Slaba dva tedna nazaj je @kricac protestiral na moje navdušenje, ko je Najdi.si lansiral nove funkcionalnosti zemljevidov; v tem primeru je bil govor o cestnih kamerah, ki so zdaj del Najdijevih zemljevidov. Argument je bil, da “ne vidi razloga, da bi bilo kul, da komercialni ponudnik daje isto vsebino, kot jo daje tudi javni servis” (tvit).

Resda je en možen pogled ta, da gre za podvajanje vsebine. Strinjam se. Vendar ne gre tu za tak primer podvajanja vsebine, kakor gre npr. v primeru slovenskih spletnih medijev, ki vse preveč radi zgolj skopirajo novice od tiskovnih agencij.

Pravi pogled je, da javno dostopne podatke postaviš v kontekst. V dejansko uporabne aplikacije in storitve. V nekaj, kar bo nekomu rešilo ali polepšalo dan.

Podatki so zgolj številke, besedilo, grafike, dokler jih ne postaviš v kontekst in iz njih narediš uporaben podatek – informacijo.
Preberi objavo do konca…

Izkoristil sem priložnost in šel na Marketinški fokus, ki je obljubljal globlji vpogled v sodelovanje agencij in naročnikov. To so zapiski v živo in zgolj tiste najbolj kul/nekul domislice naših predavateljev.

Milena Štular (Mercator) Toni Balažič (Žito)

• Kot uvodnik v 45. MF je začela Milena Štular, ki je najbolj  poudarila dve stvari – pomembno je vedeti, kaj hočeš od komunikacije dobiti, imeti strategijo in na pitch povabiti od 3 do 5 agencij, kjer se lahko tako ena kot druga stran sfokusira in tako naročnik lahko izbere optimalnega ponudnika
• Toni Balažič je govoril bolj tem, kako uspeti z izdelkom ali storitvijo. Najprej si moraš odgovoriti – ali si ponosen na to, kar delaš v podjetju oz. na kaj si sploh ponosen.
• Nato je nadaljeval s faktorji, ki privedejo do uspeha in za to dal primer globalnosti branda – Akrapovič in Elan.
• Faktorji uspeha, ko brand postane globalen so naslednji: enkratnost/inovativnost izdelka, ključne kompetence,  za širitev nabora izdelkov (brand extension) in komunikacija/trženje preko neposrednega stika s kupci.
• Izpostavil je še primer zaščite (patentov), a se je sproti ugotovilo, da je patentiranje ponavadi predrago in da brandi velikokrat raje ta denar vložijo v razvoj (Akrapovič, Pipistrel)
• Pot do uveljavitve branda je dolga (baje 50 let? hm.)
  Preberi objavo do konca…
  

Po daljšem premoru objavljam intervju z Majo Švener, mlado podjetnico, ki skupaj s svojim fantom Gregorjem vodi spletno trgovino Ličila.si. Spletno trgovino sta odprla 1. aprila in v Sloveniji ekskluzivno prodajata blagovno znamko ličil Barry M, ki je tudi istoimenska britanska kozmetična hiša.

Mislim, da je njihova komunikacija lahko gotovo v vzgled večini spletnih trgovcev v Sloveniji in glede na sledeče odgovore zajema vse glavne elemente spletne prodaje ter pri tem učinkovito vključuje uporabo družbenih medijev tako pri usmerjanju prometa na spletno trgovino kot tudi grajenju homogene skupnosti. Eden od sadov očitno dobrega dela je tudi njihova Facebook stran, ki  se z zavidljivo hitrostjo prebija po lestvici Top 30 Facebook strani slovenskih blagovnih znamk. Mimogrede, naslednji teden bodo lansirali prenovljeno spletno stran. Go check it out.

Katere kanale uporabljate za komuniciranje in zakaj taka izbira?

Prav vsako jutro se zahvalim silam vesolja za zdravje, hrano, super družino in internet. Pred leti je bila namreč promocija podjetij in njihovih izdelkov zagotovo težja. Klasični mediji namreč zahtevajo kar visoke finančne vložke in na začetku poslovne poti večina nima visokega budgeta.  Na internetu lahko vsakdo prične svojo zgodbo z bistveno nižjim proračunom, a obenem pozitivnim rezultatom.

Ni pa zanemarljivo, da je potrebno ogromno iznajdljivosti, znanja in zagnanosti. Torej znamko ličil Barry M in spletne strani Ličila.si v tej fazi z Gregorjem gradiva izključno na spletu – Facebook in Youtube imata največji delež.

Zakaj takšna izbira? Katera revija za žensko populacijo pa še sploh ima toliko bralk kot odlična Facebook stran z več tisočimi člani/cami? Da ne omenjamo stroškov. Sicer pa je prva stopnička, da potencialni kupec sploh pride na tvojo spletno stran. Ampak do nakupa vodi še kar nekaj stopničk in prav vsaka je izziv.
Preberi objavo do konca…