Skip to content

Kategorija: Marketing in prodaja

Odmev s Fanfare

Evo, uradni del Fanfare je mimo. Kaj reči? Manjši bataljon organizatorjev je dogodek super izpeljal, vse je šlo gladko, zamud ni bilo, ljudje so izgledali zadovoljni. Organizatorje bi pohvalil tudi zaradi dobro tempiranega in duhovitega pimpanja udeležencev dogodka preko SMSov. Well done, nisem še videl bolje izpeljanega študentskega dogodka. Pa tudi pogumna cenovna politika (20€ za partnerje in 25 oz. 30 za ostale) se jim je očitno izplačala.

Program? Ocenil bi ga z dobro 3 (od 5). Bilo je nekaj trenutkov, ki so vredni dodatnega razmisleka in gotovo dobra popotnica, roko na srce pa je bilo preveč splošnih tem, preveč številk in nekoliko premalo konkretnih praktičnih odmevov iz fanfar predavateljev. Če pa na drugi strani dobro pomislim, je taka ocena kar stalnica vseh tovrstnih dogodkov v Sloveniji, z razliko od SOFa in SEMPLa pa je večina udeležencev dejansko bila v predavalnici. Kaj se je dogajalo? Gremo po vrsti.

Vesolje veselja – za (potencialne) uporabnike, SiOL in njegovo agencijo – Petra Lapajne, Pristop in Mitja Lazar, Telekom Slovenije

Tweet: #fanfara lightweight marketing stuff and amusing fellow audience

Petra in Mitja sta predstavila zgodbo, kako sta Pristop in Telekom izpeljala akcijo Vesolje veselja, nekakšen rebranding Siola. Siol je imel navkljub temu, da je vodilni na trgu, težave s percepcijo s strani uporabnikov (obstoječih in potencialnih), poleg tega pa so mu v zelje začeli skakati novi cenovno konkurenčnejši ponudniki dostopa do interneta. Ta je, po besedah Petra in Mitje, pač internet, samo nekje je cenejši. Nekaj je bilo treba storiti in po analizah so definirali segmente potencialnih kupcev. Komunicirali so predvsem entertainment, torej se niso pozicionirali samo kot ponudniki infrastrukture, pač pa kot ponudniki dodatnih vsebin (programi, plačljive vsebine, Tia,…). Še vedno so bili najdražji na trgu, a so komunicirali večjo vrednost za vložen denar. Pri tem so uporabili nekaj kar kul prijemov, kot so:

  • look and feel services – postavljanje broadband kotičkov v Mobitelovih centrih
  • alternativne tržne poti – nagrajevanje zaposlenih za pridobivanje novih kupcev
  • poslikani avtodomi
  • laptop za 1€
  • koncert Gorillaz

Slednje je bilo namenjeno predvsem brandingu in WOM (word of mouth) med mladimi. WOM je v tem primeru še posebej pomemben saj tu prepoznamo tri različne vloge:

  • tisti, ki svetuje (mladi, s povprečno starostjo 22 let)
  • tisti, ki odloča
  • tisti, ki plačuje

Nadaljuj z branjem Odmev s Fanfare

5 komentarjev

Fanfara

Kolegi iz ŠSDMS so imeli dovolj poguma/jajc in so pred nekaj tedni organizirali res hvale vredno marketinško konferenco Fanfara. Kar se mene tiče, je bila organizacija res na pravi ravni, kiksov praktično res ni bilo in če upoštevamo, da so to organizirali študenti, pa tudi za vzgled drugim. Kakšen poslovni izid so naredili, nimam informacij, niti ni tako relevantno, je pa pomembno to, da jim je uspelo pridobiti dobre in velike partnerje, pritikline na konferenci (pijača, hrana, mojo novo torbo za plažo itd.) so prispevali sponzorji, torej v duhu konference in svoje stroke so dogodek dobro potržili. Simbolična kotizacija 15€ pa je bila tisti osnovni disciplinski mehanizem, prav tako pa smo za to dobili še free drink after party. Gruvi!

Vsi fantje in punce, ki so organizirali zadevo, si zalužijo, da so omenjeni (dodajam povezave na njihove Facebook profile (tisti, ki so odprti), tako da se lahko polinkate z njimi, ker oni so pravi material): Primož Jakin, Aleš Hostnik, Sašo Palčič, Tanja Šket, Anže Jenko, Viviana Žorž, Petra Vaupotič, Monika Habjanič, Petra Slobodnik, Jerko Grom, Anita Žumer, Špela Sedej, Ljubo Todorović, Brina Selan.

Ok, vsebina… Gosti so bili vsi v marketinškem svetu dokaj znani. Človek je lahko izvedel par koristnih informacij, kljub temu, bi si nekdo lahko želel še več. Mogoče je bilo opaziti večno paranojo agencij, da ne bi izdali preveč konkretnih podrobnosti konkurenci. Npr. gospodični iz agencije Luna/TBWA sta se že ustrašili, da sem konkurenca ali pa kak infiltriran novinar, ko sem jima po predavanju postavil par osnovnih vprašanj o njihovi agenciji. Nesporni car konference je bil gotovo Goran Živec iz podjetja Pejo Šampionka. Nadaljuj z branjem Fanfara

4 komentarji

V Financah

Naslednji članek je bil objavljen 4.3.2008 v Financah. Napisala ga je Martina Gojkošek. “Anej Mehadžič, študent četrtega letnika ljubljanske ekonomske fakultete, ustanavlja drugo podjetje in…

Nadaljuj z branjem V Financah

2 komentarja